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告形式。宋朝的仁宗皇帝就曾專門給外國使節展示本朝官員的鬍子，他認為那樣可以顯示出大國氣象。
由此出現了一個新的問題：既然鬍子如此重要，男人為什麼又要剃掉鬍子，甚至完全剃光呢？或者說，他們為什麼要砸掉自己的廣告牌？
當然沒有人願意自砸招牌。事實的真相是，他們是為了樹起一塊新的廣告牌。
刮鬍子起初可能是出於戰爭的需要。肉搏戰時期，胸前的一把大鬍子如果不能順利嚇倒敵人，反而容易被對方抓住。後來，刮鬍子才演變為男人的自覺行動。他們突然發現時代變了，文明的發展意味著肌肉男時代已經結束，新式武器更是給了熱衷於拳腳功夫的男人當頭一棒，人類對知識與藝術的重視，第一次超過了對體力的重視。這時，繼續打出那種老式廣告明顯不合時宜，於是男人開始考慮新的廣告形式，剃掉鬍子是第一步，表明他們並不只靠肌肉打拼天下。
剃掉鬍子以後，男人有了意外發現，他們看上去更年輕，產生這種視覺效果的原因很簡單，小孩子都沒有鬍子，光潔的面部顯示了幼態持續效果。同時，剃掉鬍子的男人看上去也更整潔清爽，可以顯示某種生活修養。鬍子雖然可以給人以權威與強壯之感，但同時也會留下蒼老與邋遢的印象。
於是，刮鬍刀這一產業應運而生。
起初，人們還捨不得突然丟掉這個使用了幾百萬年的超級廣告牌，那等於無條件放棄權威與強壯的宣言書。但是，刮鬍子帶來的好處顯而易見，新式男性根本無法抵抗。面對這種兩難局面，折中與妥協必不可少。他們在刮鬍子和不刮鬍子之間尋找著某種平衡，平衡的手段是隻刮一半。這樣，人類在刮鬍刀的幫助下，刮出了各種各樣的小鬍子——希特勒的小鬍子之所以出名，是因為它確實出名。日本人的小鬍子也是同樣的道理，他們試圖用這種方式證明自己的強大，同時又顯得年輕充滿活力。
到了現代，刮鬍子徹底成了自由的選擇，男人多在兩種選擇之間徘徊，他們有刮的權利，也有不刮的自由。在刮與不刮之間，雖然沒有用語言表達，但確實體現了某種微妙的心態變化。當早晨起來準備去參加一個重要的約會時，他們多半會刮光鬍子；而如果當天的任務只是收拾碗筷、清洗尿布，不刮鬍子似乎也無所謂。
刮掉鬍子意外地給男人帶來了一個新的手勢。以往男人在儀式性競爭中會提醒對方注意自己的鬍子，提醒的方式就是手捻鬍鬚。自從颳了鬍子以後，男人沒有鬍鬚可捻，於是習慣
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