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在中藥行業，片仔癀一直以其獨特的配方、悠久的歷史和顯著的療效而聞名。然而，近年來，這家老字號藥企卻面臨著前所未有的挑戰。核心產品片仔癀錠劑漲價一年後，片仔癀交出了營收和淨利潤增速下滑的成績單，這引發了市場和投資者的廣泛關注。本文將從漲價策略的效果、業績增速放緩的原因、以及片仔癀的多元化轉型之路等方面進行深入分析。
漲價策略失效，業績增速放緩
時光荏苒，轉眼間來到了 2023 年 5 月這個重要的節點。就在此時，備受矚目的片仔癀毅然決然地啟動了近十年來規模最為宏大、幅度最為驚人的一次漲價行動！這一決策猶如一顆巨石投入平靜湖面，激起層層漣漪。原本每粒售價僅為 590 元的片仔癀錠劑，如今搖身一變，其國內市場銷售價格被大幅調整至令人咋舌的 760 元，提價幅度竟然高達 28.81%之多！
然而，歲月匆匆流逝，整整一年的光陰轉瞬即逝。令人遺憾的是，當初寄予厚望的提價策略並未如預期般顯著提振片仔癀的業績表現。當我們把目光聚焦到 2024 年前三季度時，可以清晰地看到：片仔癀的營業收入總計達 84.5 億元，但與去年同期相比，僅僅實現了 11.19%的增長。更值得關注的是，這一增速相較於去年同期而言，足足減少了 3.69 個百分點。與此同時，淨利潤方面雖然也有一定程度的增長，達到了 26.87 億元，但同比增幅同樣不盡人意，僅有 11.73%，且較去年同期更是減少了 5.43 個百分點。
這一結果顯然與片仔癀漲價初期的預期相去甚遠。漲價策略失效的原因可能在於，一方面，片仔癀作為高階中藥產品，其價格彈性相對較小，消費者對價格變動的敏感度不高；另一方面，隨著市場競爭的加劇和消費者購買力的下降，高價策略可能導致了銷量的下滑，從而影響了整體業績。
此外，二級市場上片仔癀的股價表現也令人擔憂。自2021年7月達到歷史巔峰的480.73元/股以來，公司股價一路下跌。截至今年10月30日收盤，報235.59元/股，較巔峰時下跌了51%，市值一度蒸發超1400億元。這表明投資者對片仔癀的未來增長前景持謹慎態度。
回收價格縮水，毛利率下滑
片仔癀的稀缺性和獨特的療效使其在市場上具有極高的價值。然而，隨著市場的變化，片仔癀在二手回收市場上的價格也開始下跌。據介面新聞·子彈財經報道，目前最新日期
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