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要的一筆財富，是一筆無形資產。品牌首先是名字，包括公司名和店鋪名，以後或許還有產品名稱，我想林總和劉總應該深有體會，一個好的名字非常重要。不過現在很多人只片面追求公司名是否吉利是否帶有財運，很少人意識到名稱的品牌效應。可以說，想到一個朗朗上口而又形象的名字，你的公司已經成功了一半。而一旦公司發展到一定規模，一個富有創意的名字還可能使公司的價值連翻數倍。”
“當然，品牌不只是名字，它還與經營有關。要形成品牌戰略，連鎖經營是一個非常有力的途徑。比如林總公司的幾家門市，幾個店的招牌各式各樣，有的有店名，有的連店名也沒有，顏色也是各不相同。我們要成立新公司，以後會開設更多的店。如果我們將招牌統一，形成連鎖規模效應。顧客這裡看到我們的店，那裡看到我們的店，就會記住我們的店名，想買東西就會到我們店裡來。把我們的招牌做出名了，那才是無形資產，人家想競爭都競爭不贏我們。名字、招牌、裝潢設計，這些都要請最好的設計公司幫我們設計圖形標誌，以後我們所有的店都用這個統一標準。”
林總和劉總簡直聽得目瞪口呆，趙紅兵的思路很清晰，講解得也通俗易懂，但對於這個時代的小商人來說，不能說是聽天方夜譚，但也相差不遠，沒想到做生意竟然能有這麼多門道，可是仔細想想，又覺得非常有道理，如果真按照他的想法去做，他們換做買方的立場，也願意與這樣的商家打交道。
林總端起茶杯，一口將冷茶喝下，心思全不在茶上，說道：“聽趙總一席話，勝讀十年書。趙總的想法非常好，我雖然是做五金生意的，但老實說平時真沒有想到這麼多，不過我對這一行很熟，如果真按趙總的思路經營，公司一定能得到更大發展。”
劉總笑道：“看來咱們是請了一個諸葛亮回來，趙總的想法很厲害，我很佩服。”
趙紅兵謙虛道：“我是紙上談兵，比不上二位老哥是商場老將。”
林總道：“趙總不要太謙虛了，我們洗耳恭聽第三條。”
趙紅兵道：“關於第二點，我還有想法沒說完。”
林總笑了起來，說：“你說的都是些好東西，快說快說！”
趙紅兵說道：“你們知道，我是國營單位出來的，和一些商業大站的領導也有些私下交情。關於公司名稱，具體的名字大家一起想，我建議後面要帶上五交化公司幾個字，也就是申請一個五交化公司。只要是叫五交化公司，我就能與各個站裡對上口，我能保證以後每
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